L/AB c/o Off-White™: Visionäärisen perinnön ja kokeilun tarina
Brändi L/AB c/o Off-White™ ei perustu perinteeseen sattumalta – se on suora jatkumo Virgil Ablohin ajatusperinnölle, joka on vuodesta 2012 lähtien kirjoittanut luksusmuodin säännöt uusiksi. Abloh on aina nähnyt muodin elävänä organismona ja sosiaalisen kokeiluna. Uusi L/AB-linja vie tämän ajatuksen vielä pidemmälle: se avaa arkistot, herättää henkiin „Laboratory of Fun“ -konseptin syksyn/talven 2021 näytöksistä ja muuttaa perinteisen muotoilun avoimeksi alustaksi, jossa raja valmisvaatteiden ja jatkuvan kehityksen välillä hämärtyy.
Historia ja evoluutio: Pyrex Visionista L/AB:hen
Matka L/AB:hen alkoi yli vuosikymmen sitten ja kulki keskeisten virstanpylväiden läpi:
-
2012 (Pyrex Vision & RSVP Gallery): Virgil Abloh alkaa painaa käytettyjä vaatteita Championilta ja Ralph Laurenilta ja luo perustan ajatukselle, että konsepti ja idea ovat arvokkaampia kuin itse materiaali.
-
2013 (Off-White™ syntyy): Milanossa syntyy brändi, jota määritellään „harmaana alueena mustan ja valkoisen välillä“. Se yhdistää huippumuodin katumuotiin.
-
2021 („Laboratory of Fun“): Konseptin esittely, joka kieltäytyi näkemästä muotia kausidiktinä. Luovuus julistettiin loputtomaksi prosessiksi ja laboratorioksi täynnä kokeiluja.
-
Nykyhetki (L/AB syntyy): L/AB c/o Off-White™ kiteyttää nämä kokeilun vuodet itsenäiseksi brändiksi, joka toimii luovana inkubaattorina ja esteettisenä työpajana.
Takaisin ikoneihin: Kuka muovaa ja käyttää Off-White™ -estetiikkaa?
Estetiikka, josta L/AB ammentaa, on saanut vaikutusvaltaisimmat kasvot nykykulttuurista, musiikista ja urheilusta. Ihmiset, jotka käyttävät näitä vaatteita, eivät usein käytä niitä vain vaatteina, vaan keräilyesineinä ja kulttuurisina manifesteina:
-
Rihanna & A$AP Rocky: Pitkäaikaiset brändin ambasadorit ja ystävät, jotka säännöllisesti esittelevät kaikkein kokeellisimpia vaatteita ja prototyyppejä ennen niiden virallista julkaisua.
-
Travis Scott & Drake: Musiikki-ikonit, jotka ovat omaksuneet katumuodin ja huippumuodin yhdistämisen ja popularisoineet erityisen laboratoriomaista estetiikkaa tyylien sekoittamisessa.
-
Bella Hadid & Hailey Bieber: Mallit, jotka ovat auttaneet määrittämään brändin visuaalista tyyliä muotinäytöksissä ja kaduilla (Hailey Bieberillä oli jopa hääpuku, joka oli suunniteltu suoraan Off-White™ -brändin alla).
-
Serena Williams: Huippu-urheilun ja muodin yhdistäminen huipentui erityisiin ottelupukuun ja tennareihin, jotka oli suunniteltu erityisesti US Openia varten.
Visuaalinen allekirjoitus ja laboratoriomaista estetiikkaa
L/AB c/o Off-White™ säilyttää alkuperäisen brändin ikoniset elementit, mutta vie ne vielä raakamaisempaan muotoon. Sen tunnistaa teollistetuista yksityiskohdista, näkyvistä saumoista, paljastetuista rakenteista, voimakkaista typografisista lainausmerkeistä ja teknisistä grafiikoista, jotka näyttävät olevan suoraan suunnittelijan luonnosvihkosta työn aikana.
