Bomber PLEASURES Zero Pleasures Varsity Jacket

PLEASURES: Maanalaisesta salamasta ikoniseen streetwear-ääneen

Jotkut brändit syntyvät valmiiden liiketoimintasuunnitelmien pohjalta, mutta PLEASURES on syntynyt puhtaasta nostalgiasta, vihasta ja rakkaudesta kulttuuriin, joka muovasi 90-luvun sukupolvea.

Synty ja juuret (2015)

Brändin perusti kesäkuussa 2015 Los Angelesissa Alex James yhdessä Vlad Elkinin kanssa. Alex kasvoi New Jerseyssä punk-rockin, grungen, hip-hopin ja skeittikulttuurin nousun ympäröimänä. Nimi PLEASURES viittaa paitsi iloon, myös Joy Divisionin visuaaliseen ja emotionaaliseen sanomaan. Jo ensimmäisistä päivistä lähtien tarkoitus oli selvä: ei luoda vain vaatteita, vaan väline, joka vangitsee tunnelman, tunteet ja muutetun olemisen tilan.

Kulttuurishokki ja kiista

PLEASURES ei saanut huomiota hiljaisella mainonnalla, vaan visuaalisella räjähdyksellä. Brändi teki heti vaikutuksen yleisöön hyödyntämällä inspiroivia, mutta samalla kiistanalaisia kulttuuriviittauksia. Tunnetuin esimerkki on t-paita, jossa on Kurt Cobainin jäähyväiskirje, sekä kappaleet, jotka kunnioittavat bändejä kuten A$AP Yams tai Smashing Pumpkins. Kun muut pelasivat varman päälle, PLEASURES siirsi musiikillisen subkulttuurin suoraan katutyyliin.

Evoluutio ja ikoniset yhteistyöt

Pienestä itsenäisestä projektista tuli nopeasti globaali ilmiö. Avain aitouden säilyttämiseen oli harkitut yhteistyöt. PLEASURES ei tehnyt yhteistyötä vain muotijättien kanssa, vaan ennen kaikkea popkulttuurin ja musiikin ikonien kanssa:

• Kengät ja muoti: Crocs, Reebok, Dr. Martens, Puma, Converse

• Musiikki ja taide: Joy Division, New Order, Korn, Playboy, Marilyn Manson

PLEASURES tänään Tänään PLEASURES on vakiintunut modernin streetwear-kulttuurin tukipilari. Vaikka sen tuotteita myydään parhaissa putiikeissa ympäri maailmaa, Alex James pitää edelleen itsenäistä lähestymistapaa. Brändi ei seuraa TikTokin nopeita trendejä — sen sijaan se ammentaa jatkuvasti 80- ja 90-lukujen visuaalisesta arkistosta, antaen tilaa tummemmalle, raakamaisemmalle estetiikalle.

Tutustu PLEASURES-kokoelmaan Footshopissa ja valitse kappale, jolla on oma tarinansa ja mielipiteensä.